Marketing olfativo en España: La revolución de los aromas

Una de los ámbitos más novedosos del marketing y que ya está más que consolidado en España es el marketing olfativo. Un tipo de marketing sensorial que se apoya en el uso de aromas en el espacio comercial con el objetivo de suscitar emociones en los consumidores y en los empleados.

marketing olfativo

La empresa pionera y que ha traído el mundo de la innovación y los aromas a nuestro país es Aromarketing, aun que no la única (le siguen un largo etcétera de empresas de marketing olfativo que aprovechan el sentido del olfato para influir en nuestra decisión de compra) se trata una empresa española de marketing olfativo con presencia a nivel mundial dónde estudian, desarrollan y aplican aromas específicos en base a las características de cada negocio.

La tecnología utilizada por esta empresa líder en marketing olfativo destaca por las características innovadoras de sus “difusores” que permiten desde su manejo a través de móviles o internet, permitiéndote el control absoluto de la fragancia estés dónde estés, hasta la difusión de aromas a través de evaporación fría o caliente ¡Todo un mundo por descubrir invisible a nuestros ojos!

El mundo del marketing olfativo está cogiendo “carrerilla”: desarrollo de odotipos, asesoría olfativa, instalación y mantenimiento de difusores…los expertos en cautivar a los consumidores a través de las fragancias ofrecen multitud de opciones de aromatización dependiendo de las características del negocio ¿Y tú? ¿Estás preparado para seducir a tus clientes?

 Artículo escrito por 

¿Cómo hacer un buen uso del marketing olfativo?

Las marcas nos conquistan a través del olfato, crean odotipos exclusivos para sus locales que hacen que perdamos la noción del tiempo y caigamos rendidos al poder de esta nueva definición de marketing sensorial.

marketing olfativoPero ¿Qué es el marketing olfativo? ¿Son simplemente aromatizantes? Por supuesto que no, esta disciplina es mucho más. En los últimos años ha estallado el boom, las empresas hacen uso del marketing olfativo pero no significa que todas lo hagan bien. No es lo mismo poner un aroma de un catalogo en un espacio sin justificar su uso y sin conocer que emociones provoca en los clientes a implantar una estrategia de marketing olfativo adecuada a tu empresa y a los sentimientos que quieres suscitar en tus consumidores.

Consejos para hacer un buen uso del marketing olfativo

-       Si tienes la oportunidad, crea tu propio odotipo, que los consumidores vinculen rápidamente tu marca a una fragancia exclusiva y que este aroma defina los valores que quieres transmitir.

-       Si no tienes tu propio odotipo, utiliza siempre el mismo aroma para tu punto de venta. Piensa que es imprescindible que la fragancia que utilices encaje con tu local y con tus productos. Sería un grave error que una tienda de ropa huela a pan recién hecho o que un restaurante de comida casera huela a chicle de fresa ¿No crees?

-       Utiliza aromas originales y poco comunes. El objetivo del marketing olfativo es conseguir que los consumidores estén agusto en el punto de venta, lo que hará que pasen más tiempo expuestos a nuestros productos / servicios, que el aroma asociado a nuestra marca influya positivamente en ellos y en su decisión de compra.

-       Adáptate a tu público no sólo a tu marca. ¿Verdad que no te provoca la misma sensación Chanel 5 que Nenuco? Crea un ambiente apropiado para tus clientes.

-       Déjalo en manos de profesionales. En España hay varias empresas de marketing olfativo con referencia a nivel mundial, realizarán un estudio de tu marca y determinarán qué aroma utilizar y por qué utilizarlo. Este tipo de marketing sensorial se ha convertido en un exitosa herramienta de marketing pero no consiste en que tu tienda huela bien, eso es muy sencillo, si no que funcione. Recuerda que en marketing nada es al azar.

 Artículo escrito por